Com o crescimento acelerado do Retail Media, surgem novos conceitos, métricas e formatos que fazem parte do dia a dia de quem trabalha com performance e vendas digitais.
Para afiliados que atuam com campanhas de grandes marcas, dominar esses termos é um diferencial competitivo.
Entender o funcionamento do Retail Media permite identificar novas oportunidades, melhorar estratégias e ampliar resultados dentro das campanhas disponíveis na Afilio.
Se você quer expandir suas ações e acompanhar a evolução do mercado, confira este artigo que preparamos com os principais termos e siglas do universo de Retail Media.
Retail Media
Retail Media é a estratégia em que varejistas disponibilizam seus próprios canais para que marcas anunciem diretamente para consumidores dentro de seus ambientes digitais, como sites, aplicativos e marketplaces.
Para afiliados, isso representa novas oportunidades de monetização com campanhas mais qualificadas e próximas da decisão de compra.
First Party Data
First Party Data são dados coletados diretamente pelo varejista, como histórico de compras, comportamento de navegação e preferências do consumidor. Esse tipo de informação permite segmentações mais precisas e campanhas com maior potencial de conversão.
DSP (Demand-Side Platform)
É a tecnologia que permite aos anunciantes comprar inventário de publicidade de forma automatizada. No Retail Media, a DSP integrada ao varejista permite que o afiliado ou agência gerencie campanhas em múltiplos canais com lances em tempo real.
Sponsored Products
Sponsored Products são anúncios de produtos patrocinados que aparecem dentro dos resultados de busca ou páginas de categoria de um varejista. Esse formato tem alto desempenho porque impacta usuários com intenção clara de compra.
Sponsored Brands
Sponsored Brands são anúncios que destacam uma marca dentro do ambiente do varejista. Normalmente incluem logotipo, produtos e direcionamento para páginas específicas, aumentando a visibilidade e o reconhecimento.
Sponsored Display
Sponsored Display é um formato de anúncio que aparece em diferentes áreas do site ou aplicativo do varejista. Pode incluir banners, vitrines e espaços promocionais que ajudam a impulsionar campanhas.
Onsite Media
Onsite Media refere-se aos anúncios exibidos dentro do próprio ambiente do varejista. Esse formato inclui banners, vitrines patrocinadas e recomendações de produtos.
Offsite Media
Offsite Media são campanhas exibidas fora do ambiente do varejista, mas utilizando dados do próprio varejista para segmentação. Isso pode incluir campanhas em redes sociais, display e outros canais digitais.
ROAS
ROAS significa Return on Advertising Spend, ou retorno sobre investimento em publicidade. Essa métrica mede quanto uma campanha gerou de receita em relação ao valor investido.
CPC
CPC significa custo por clique. Nesse modelo, o anunciante paga apenas quando o usuário clica no anúncio. É bastante utilizado em campanhas focadas em performance.
CPM
CPM significa custo por mil impressões. Esse modelo é mais comum em campanhas de awareness e reconhecimento de marca.
CPA
CPA significa custo por aquisição. Nesse formato, o pagamento acontece apenas quando há conversão, como uma venda ou cadastro.
Search Ads
Search Ads são anúncios exibidos nos resultados de busca dentro do site ou aplicativo do varejista. Esse formato costuma apresentar alta taxa de conversão.
Product Listing Ads
Product Listing Ads são anúncios que exibem produtos com imagem, preço e descrição diretamente nas páginas do varejista, facilitando a decisão do consumidor.
Atribuição
Atribuição é o modelo que define qual canal ou parceiro recebeu crédito pela conversão. No Retail Media, essa definição é importante para medir desempenho e otimizar campanhas.
Conversão
Conversão é a ação desejada realizada pelo usuário, como uma compra, cadastro ou download. No Retail Media, as conversões tendem a ser mais qualificadas por acontecerem próximas ao momento de decisão.
Incrementalidade
Incrementalidade mede o impacto real de uma campanha, avaliando se as vendas ocorreriam mesmo sem a ação de mídia. Esse conceito vem ganhando relevância no Retail Media.
Por que afiliados devem entender Retail Media
O crescimento do Retail Media cria novas oportunidades para afiliados que desejam diversificar suas estratégias e aumentar suas comissões. Ao dominar esses conceitos, fica mais fácil identificar campanhas, negociar parcerias e trabalhar com formatos mais eficientes.
Dentro da Afilio, afiliados têm acesso a grandes marcas, diferentes formatos de divulgação e campanhas alinhadas às novas estratégias do mercado, incluindo Retail Media. Isso significa mais possibilidades para monetizar audiência, explorar novos canais e escalar resultados.
Com este Glossário de Retail Media, você já tem uma base sólida para explorar esse mercado em expansão. Agora é o momento de aplicar esse conhecimento, acessar as oportunidades disponíveis na Afilio e começar a potencializar seus ganhos com estratégias mais inteligentes e orientadas à performance.
