A nova série do HBO max – A Casa do Dragão- atingiu em seu lançamento recorde de audiência: 10 milhões de espectadores. Entenda o que esse marco ensina sobre branding.
Se cada temporada de Guerra dos Tronos foi responsável por conquistar e atingir mais público, a temporada final dividiu opiniões. Mas uma coisa é fato: O universo único medieval da história sempre cativou a todos. Depois de 3 anos do final de Game Of Thrones, a HBO lança agora The House Of Dragons. A série será ambientada no mesmo universo e contará a história da família Targaryen, 200 anos antes dos acontecimentos de GOT.
Os fãs receberam bem o primeiro episódio, repleto de dramas, cenários e figurinos impecáveis. A narrativa também foi escrita por George R. Martin, baseado no Livro: Fogo e Sangue. A decisão foi de fato certeira, considerando os resultados obtidos na exibição do primeiro episódio (quase 10 milhões espectadores só nos EUA, tornando-se a estreia da série mais assistida da HBO). Contudo, a paixão do público por esse universo e a ansiedade pela nova série foi construída além das telas: foi resultado de estratégias de marketing em diferentes canais.
As estratégias de marketing
Tudo começou semanas antes do lançamento de A Casa do Dragão. Diversos meios com ações promocionais distintas impactaram o público. Além disso, através da estratégia omnichannel, foi possível explorar todas as formas de interação online e offline em um mix de marketing, com ações em diferentes vertentes como conteúdos e experiências, que utilizaram elementos chaves de GOT. Como por exemplo o dragão e o trono nos materiais promocionais, com o objetivo de gerar identidade de marca e conexão. Inegavelmente, chamou a atenção dos fãs e de novos públicos.
Com essa estratégia bem desenvolvida, a curiosidade de todos aqueles que acompanham Guerras dos Tronos foi despertada e até daqueles que desconhecem a série. A fidelização dos fãs – ou mesmo de clientes, quando pensamos no âmbito de marketing- é um ótimo meio de potencializar a série (e o produto quando pensamos em marcas), mas ela precisa ser bem nutrida e com as estratégias certas para se obter um excelente resultado.
Em conclusão, conhecer seu público alvo e seu produto com propriedade é um caminho para criar uma relação de sucesso, ou pelo menos, um ótimo lançamento! E se você gostou do primeiro episódio, saiba que a série já teve sua segunda temporada confirmada hoje (26). O que achou das estratégias da HBO? Já tinha pensando em A casa do dragão por essa perspectiva?
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